成功的新品上市
成功的新品上市详细内容
成功的新品上市
主 讲： 原宝洁（中国）品牌经理 李钰晟
时间/地点：2011年8月26-27日/广州 课程费用：5800元/人
课程概要
产品同质化时代，新产品市场推广越来越难，企业想要为其打开市场，树立品牌更是难上加难。面对新品上市差异化挑战，企业品牌策划人士常遇到如下问题——
如何对新品有效实现战略、概念、价格定位？
如何进行渠道规划和传播规划？
如何提升品牌上市流程管理和效果评估？
针对以上问题，我们特邀原宝洁（中国）品牌经理李钰晟先生，与我们一同分享《向宝洁学习：成功的新品上市》的精彩课程，从实战的角度对新产品上市管理展开系统介绍，重点关注新产品的成功要素，系统化地穿插新产品与品牌管理的科学理念，使产品和营销管理人员获得直接的思路与应用工具，从而提高在行业与市场中的竞争力。
课程收获
陈述上市新产品的4F推动
运用四大成功新品管理要素（定位、策划、流程、评估）
描述上市执行管理的NPI和三大关键节点
运用Double Right模型评估调研
课程对象
本课程适合希望提升新产品品牌管理能力的职业人士，比如品牌经理/主管、策划经理/主管、市场经理/主管、产品经理/主管等
课程大纲
【第一天上午】
一、前言--新产品的成功率
1、开场白：一定要上新产品吗？
2、上市新产品的4F推动
（1）战略推动
（2）竞争推动
（3）技术推动
（4）市场推动
2、新产品失败的四大内因
二、新产品成功管理要素1--（定位系统）
1、产品战略定位
（1）产品的生命周期简介
（2）象限图
（3）品牌屋
2、产品概念定位
（1）需求矩阵
（2）超级产品的特质
3、产品价格定位
（1）定价原则
（2）常用工具
【第一天下午】
三、新产品成功管理要素2---（规划系统）
1、渠道规划
（1）分销的区域与渠道选择
（2）分销的卖进与支持
（3）购物者促销
（4）渠道促销
2、品牌规划
（1）标准的传播规划(广告+公关)
（2）神来之笔的传播规划（事件传播）
（3）消费者促销
【第二天上午】
四、新产品成功管理要素3--（流程系统）
1、上市执行管理的NPI流程
（1）NPI流程概述
（2）NPI流程设计的组织与部门
2、上市执行管理的三大关键节点
（1）项目启动可行性报告
（2）项目立项书
（3）上市计划书（6∑模版）
五、新产品成功管理要素4---（评估系统）
1、常用的前测调研方法与工具
2、常用的后测调研方法与工具
3、Double Right模型
（1）Do right thing
（2）Do things right
【第二天下午】
六、案例练习与结束语
1、专题讨论：
2、客户实例分析—分组WORKSHOP
3、结束语
4、答疑与讲师评点
专家介绍
原宝洁（中国）品牌经理 李钰晟
实战经验
拥有14 年的专业品牌管理经验，1997 年加入宝洁市场部，曾先后担任和兼任佳洁士、玉兰油、飘柔PCC 品牌经理，期间多次荣获宝洁大中华区杰出增长奖与总裁勉励奖，以及宝洁最高奖项—全球杰出贡献奖。2004 年加入南孚电池任市场总监，先后组建了市场部和OEM 部，将市场份额从50%提升到69%, 帮助公司业务5 年翻一番。
尤其擅长中国市场的品牌定位与管理的营销实战，曾代表中国宝洁参与全球3W 品牌管理模型建设，此后在实践中摸索出“品牌经理七种武器”、“中国市场品牌定位”、“中国市场产品定价”等多项品牌工具与模型。现任迈迪品牌咨询公司高级顾问，在低成本高效营销体系的建立，中国企业的品牌部门管理，以及品牌构建与产品定位三方面具有丰富经验与精辟见解。
主要课程
成功的新品上市、中外品牌大对决、媒介策略与计划……
服务客户
海尔集团，网易，欧莱雅，中粮……
推荐课程
新媒体团队搭建落地方案 2026-05-10
新媒体团队搭建落地方案主讲：企业新媒体IP矩阵打造、短视频创作专家谢桦课程对象：董事长、总裁、总经理、企业新媒体运营，以及HR负责人课程时间：2026年5月10日课程地点：广州课程费用：2600元/人课程简介课程背景随着互联网的飞速发展，新媒体行业迅速崛起，成为信息传播、品牌推广、市场营销的重要阵地。企业、机构以及个人纷纷投身新媒体领域，希望能够借助新媒体的...
讲师：谢桦详情
OKR设计与绩效管理 2026-05-11
OKR设计与绩效管理【培训费用】3980元/人（包括会费，讲义，证书）【课程收益】OKR是Objectives and Key Results的缩写, 即目标与关键成果法。OKR是一套定义和跟踪目标及其完成情况的管理工具和方法。这种方法是由Intel公司发明的，后来在Google、Oracle和领英等企业得到推广，现在广泛应用于IT、研发、游戏、创意、风险投...
讲师：张老师详情
高效沟通技巧 2026-05-11
高效沟通技巧（2天）【培训费用】 3580元/人（包括会费，讲义，证书）【课程收益】沟通方式能够影响别人对你工作的看法，影响你的绩效，甚至会影响你的技术发挥和未来职业发展前景。通过本课程学习，学员能够认知沟通的重要性及核心定义，掌握有效的聆听、发问、表达、回馈、非语言沟通等技巧，掌握有效沟通的主要步骤与方法；掌握领会与上司、下属、同事以及客户的有效沟通的要点...
讲师：张老师 Robert 卢老师详情
卓越定价策略与技巧 2026-05-11
卓越定价策略与技巧 (2天)【培训费用】 3980元/人（包括会费，讲义，证书）【课程收益】价格是现代企业营销战略中的重要工具，价格制定的好坏往往会影响到企业的经营状况。本课程在现代营销理念框架下，为学员展示了现代企业产品定价的方法和技巧，并从产品定价的基础知识入手，逐一为读者介绍了产品定价目标、定价信息收集分析、产品成本及利润、定价方法和策略，以及价格变更...
讲师：王老师 Rice 张老师Richard详情
产品质量先期策划/控制计划/生产零件批准程序（APQP&CP&a 2026-05-11
收费标准：￥3500/人Ø含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费Ø不包含学员往返培训场地的交通费用、住宿费用、早餐及晚餐课程目标：1.明确结构化的产品开发方法2.增强工作预防意识和综合规划思维3.提高企业产品开发或过程开发的一次成功率，减少晚期变更损失4.通过完整案例串讲及企业实际问题，理解新版APQP应用精髓并释疑解惑。课程收获：1.理解A...
讲师：刘老师详情
战略人力资源管理（2天） 2026-05-11
战略人力资源管理（2天）【培训费用】3980元/人（包括会费，讲义，证书）【课程收益】一个公司要想在经营业绩方面获得突破性发展，并且持续倍增，人是其中至关重要的因素，如何做出关于人力资源管理的战略决策，从而保证公司业务目标的实现，是各级管理人员持续关心的话题。本课程从各个关键决策点进行讨论，利用先进的管理理念和模型，给你提供决策的思路，为您的成功助一臂之力。...
讲师：张老师 Robert详情
如何创造性解决问题 2026-05-11
如何创造性解决问题(2天) 【培训费用】 3980元/人（包括会费，讲义，证书）【课程对象】需要对自己一贯的工作方式进行反观和思索的在任的经理、主管；需要许多实用有效的解决问题方法的新上任的经理，以及任何想提高解决问题能力和技巧的人员【课程背景】企业和个人在遇到问题的时候经常会面临以下几个挑战：²从问题发生到问题解决，花费的时间和资金远远超出可以忍受的范围；...
讲师：张老师Richard 张老师 Robert详情
危险化学品的安全管理 2026-05-11
危险化学品的安全管理收费标准：￥4000/人含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费不包含学员往返培训场地的交通费用、住宿费用、早餐及晚餐课程目标：掌握危险化学品和危险物品定义的危险性，使用安全技术说明书SDS；掌握化学品生产、使用和储存过程的安全；掌握特种危险化学品，如易燃液体、易燃气体、易制毒品、易制爆品、剧毒及高毒物品的常用安全管理方法；...
讲师：李老师详情
Bani时代的营销致胜攻略-竞争分析和策略选择 2026-05-11
Bani时代的营销致胜攻略-竞争分析和策略选择培训时间/地点：2026年5月1112日（星期一 星期二）/上 海收费标准：￥5200/人Ø含授课费、证书费、资料费、午餐费、茶点费、会务费、税费Ø不包含学员往返培训场地的交通费用、住宿费用、早餐及晚餐课程背景：Ø我们营销人员为了完成阶段的业务目标，而疲于应付客户的各种需求，所有的时间和精力仅着眼于眼前。Ø在高...
讲师：薛老师详情
- [潘文富]厂家招商中的直接与间接
- [潘文富]从商业思维看待交社保
- [潘文富]厂家新任销售总监的基础工
- [潘文富]厂家增设经销商的背后
- [潘文富]厂家业务人员在经销商面前
- [王晓楠]辅警转正方式，定向招录成为
- [王晓楠]西安老师招聘要求，西安各区
- [王晓楠]西安中小学教师薪资福利待遇
- [王晓楠]什么是备案制教师？备案制教
- [王晓楠]2024年陕西省及西安市最
