品牌塑造与整合传播高级研修班
学习时间：2012年4月19-20日

原创思想  精彩案例  贴近实用
开启品牌管理终极智慧

【背景】
◆  2012，中国企业管理的全面升级之年！
◆  企业竞争在经历业务驱动、产品驱动之后，已进入品牌驱动时代。
在竞争日益激烈的市场中，最易“受伤”的是那些没有品牌，或品牌弱势的企业。
在著名的“微笑曲线”理论中，拥有核心技术与品牌的企业占据全球产业链的最高端，制定游戏规则、发挥导向作用，从而获取丰厚利润。品牌已成为驱动企业成长的核心要素。
◆   企业竞争力以品牌竞争力为核心
由“中国制造”向“中国创造”已成为全社会的共识，以“品牌”为核心的竞争策略，是企业的必然之选。企业谋求发展，做大做强，必然要从“无”品牌向“有”品牌转型，从“弱”品牌向“强”品牌提升，从而获得市场的话语权与领导权。
【协办单位】爱必富（北京）国际品牌管理顾问有限公司（IBFChina）
【培训对象及人数】
1、有志于打造行业领导品牌、建成百年基业的企业家，包括：董事长、总裁、CEO、总经理、品牌负责人。
2、本班限额招生，人数为40人。
【培 训 费】6800元/人（含资料费，场地费，师资费）
【培训地点】北京（详见报到通知）

【课程简介】
以“品牌价值环”和“品牌放大镜”为核心思想，进行系统学习，是国际品牌联盟（IBF）为中国的产业升级而打造的精品课程，，为您开辟品牌驱动力的全新视野！
学员通过两天的集中学习，将领略国际级品牌大师和业内成功品牌企业的最新智慧，深入探究企业管理与品牌管理的核心逻辑，与专家面对面探求品牌的成功之道！
【培训内容】
日期 课程简介 主讲人
4月19日 《品牌塑造与整合传播》 梁 中 国
4月20日 《品牌塑造与整合传播》 梁 中 国
上课时间：上午9：00-12：00      下午14：00-17：00
【授课老师】
梁中国：北京大学中国战略研究中心品牌战略研究所 所长
国际品牌联盟（IBF）中国区主席兼首席品牌官
品牌领导力学院 院长
首席品牌官（CBO）制度创导者
MBA必读书《平衡的力量》作者
梁中国专业从事品牌研究近20年，不断引领业界提升对品牌的研究深度，并致力于对品牌人才的培养。从品牌视觉、品牌形象、品牌管理、战略品牌管理，到品牌社会学、根品牌理论，创立了7F品牌管理模型、易道品牌哲学体系、IBF战略星图等学术理论、以及首席品牌官（CBO）制度。2005年5月，“北京大学首席品牌官（CBO）高级研修班”开班； 2011年，首个CBO价值评估体系建立。至今，梁中国已教授品牌课程200余堂，专题报告近百场，培养品牌专业人才超过万人，被誉为当代的“品牌孔子”。
梁中国著有《世界平面广告创意精粹》、《世界版面设计艺术精粹》、《首席品牌官》等专著； 2011年5月，以“易道品牌哲学”为核心思想的《平衡的力量》一书出版，进入百度畅销书榜，被誉为“有志于成为卓越领导者的必读书”。
梁中国率领IBF团队先后成功运作中国奥委会、中国航空（CAS）、国美电器（GOME）、江苏旅游、国家3C强制认证、九牧集团、杭州旅游等著名品牌，并推动中国移动、清华同方、三一重工、远东控股、北汽福田、爱国者、暖倍儿、女子十二乐坊、F1等著名品牌快速发展。
梁中国作为品牌界著名的社会活动家，率领团队成功策划“品牌金手指”弗朗西斯•麦奎尔中国巡回演讲（2004）、首届华商领袖年会（2006）、北京国际奢侈品展（2006/2007）、奥林匹亚世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演讲&中国品牌之道巡回演讲（2011-）等主题活动，担任国际品牌峰会（新加坡2005）、中国国际文化创意产业博览会（2006——2008）、全球品牌战略（2007-）等重要论坛主题报告人，多次应邀做客中央电视台《对话》节目，多家权威专业杂志以梁中国作为为封面人物进行深度报道。
兼任：爱必富国际品牌管理集团董事长、九牧集团首席文化与品牌战略顾问、共创集团高级顾问、赛纳科技高级顾问、《成功》杂志首席品牌官等职。

主要学术观点
• 易道品牌哲学体系
• CBO（首席品牌官）论
• 品牌价值平衡论（品牌环）
• 战略平衡论（战略星图）
• 品牌领导力（BL）理论
• 竞争战略的“图钉原理”
• 目标管理的“闹钟原理”
• 定位的“削铅笔理论”
• 品牌传播的“筛子&放大镜理论”
• 文化合力的“森林法则”
• 品牌管理的“大树理论”
• 成功的“PBP法则”
• 强势品牌的“上天入地论”
• 营销创新的“3X理论”
• 品牌恋爱论
• 营销优势论
注：（Francis X.Maguire，美国联邦快递、肯德基等品牌的主要创始人，被誉为“品牌金手指”、“世界500强精神领袖”）
品牌塑造与整合营销传播
课程内容
如果我的工厂在一夜之间被烧掉了，但我的公司却并不会就此垮掉。因为我们的市场还在，我们的品牌已深深地植入消费者的心中，成为他们生命中的一部分。  ----可口可乐公司董事长

强势品牌的塑造是一个整合传播的过程。具体就是“说什么？对谁说？怎么说？”

A.说什么？
◇ 营销的本质
◇ 品牌价值与营销
◇ 定义品牌（品牌环解析-太极平衡）
◇ 品牌定位法则
◇ 品牌六大法宝
◇ 品牌资产管理
核心观点：
 做品牌就是做“筛子”和“放大镜”的工作。
 “品牌定位”就是品牌核心价值主张（诉求）在特定消费者“心智”中寻找最佳“位置”的过程，其目的是让顾客能在第一时间联想起某种产品或服务。
 “品牌定位”就是“区隔”，就是进行“价值”识别。
 “品牌定位”是营销的灵魂。

B.对谁说？
◇ 市场导向的品牌传播
◇ 关注有用的信息——资讯整合
◇ 目标市场聚焦法则
◇ 市场细分目标描述    
◇ 品牌与消费群体                

核心观点：
 美国营销大师菲利普•科特勒：“营销并不是向客户兜售产品或服务，而是一门为客户创造真正价值的艺术。” 
 企业的生存是基于目标消费者对其产品（服务）的认同和消费为前提。
 品牌作为产品（服务）所有信息和价值的聚合物，必须通过一切可能的方式对消费者进行有效的沟通。

C.怎么说？
◇ 品牌价值的独特表述
◇ 品牌美学中的情感诉求
◇ 品牌价值与创意设计
◇ 互动、互动、再互动
◇ 媒体整合技巧——更好的效果、更低的费用
◇ 工业品——品牌与博弈优势
◇ 品牌策略——市场进入
◇ 品牌策略——市场提升
核心观点：
 市场由两个空间组成:一个是以渠道（地点）为代表的物理空间,它把产品送到消费者的“面前”;另一个是以消费者心智为代表的情感空间,它把产品送到消费者的“心里” 。
 卓越的品牌一定会占据某一群人的心,并成为某一类产品的代表,从而实现“品类营销” 。
 创建品牌需要对外部环境和内部资源进行理性的客观分析；又需要对其所传递的价值进行感性和艺术的表达
 随着经济水平的提高，影响消费者购买的因素越来越多，而其中最能引起消费者情感共鸣的就是品牌化的概念包装、故事营销和意义诉求等。
 市场营销是一场“感知”的战争，而不仅仅是“产品”的战争。

D.品牌管理制度
◇ 制度是盔甲
◇ 品牌管理制度沿革
◇ 品牌制度经济学
◇ CBO（首席品牌官）制度
◇ CBO十年与CBO价值评估
◇ CBO的五项特质：
哲学家的思维、政治家的格局、艺术家的气质、企业家的胆识、经理人的操守。

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