全域营销：数字化时代品牌盈利战略

全域渠道营销策略，盈利增长模型、成本控制逻辑与落地 

时间：10月18、19日 周六、周日    杭州                                                 

讲师：王昕玥（聂风）

 畅销书《全域营销》作者、喜马拉雅畅销课《全域营销流量变现36招》作者、原去哪儿、PPTV首席营销官、阿里巴巴淘宝网初创团队营销人    

对象：总裁、老板、总经理    

规模：80人    

费用：8980 元/人   

课程目标

        •        理解数字化背景下的品牌盈利战略和全域营销方法。

        •        掌握AI在消费者洞察、精准营销、和供应链优化中的实际应用。

        •        学习如何打破流量壁垒，实现线上线下渠道整合，提高营销ROI。

课程亮点

        •        实战导向：通过真实案例和实操练习，学员能快速将课程知识应用到实际工作中。

        •        前沿视角：结合最新的AI与大数据技术，帮助企业理解行业趋势并保持领先。

        •        高效学习：一天内全面覆盖品牌营销战略核心知识，适合高层管理者和品牌决策者。

课程大纲

一、开篇：品牌盈利战略与全域营销趋势

        1.        数字化品牌盈利战略：结合市场趋势分析，了解品牌在数字化转型中的盈利路径。

        2.        AI与大数据如何重塑消费行为：解读ChatGPT等AI技术对消费者行为的影响。

        3.        打破流量壁垒的四大策略：如何整合平台资源，突破增长瓶颈。

        4.        全域营销五步落地法：从数据收集到执行的全流程解析。

二、全渠道营销：线上线下融合

        1.        小米盈利模式解析：如何通过全链路打通实现高效增长。

        2.        “公众号+社群+企微”组合：传统商家如何通过社群模式实现销量翻倍。

        3.        私域复购与老带新策略：提升顾客生命周期价值的实战方法。

        4.        三公里精准营销：周边用户的本地化触达策略。

三、社交媒体与私域引流实战

        1.        抖音同城号引流模式：如何通过本地化内容吸引潜在用户。

        2.        沉淀私域用户的三大路径：提升用户留存与二次转化的策略。

        3.        精准投放策略：DOU+、商圈与达人投放实操。

四、AI与大数据在精准营销中的应用

        1.        智能消费者洞察：如何利用AI进行情感分析和用户画像优化。

        2.        用户行为模型与心理分析：精准定位与个性化营销策略。

        3.        数据驱动的ROI优化：从广告投放到会员管理的数据应用。

五、产品与场景策略：精准切入市场

        1.        用户痛点分析：如何定位高频消费场景，设计高复购产品。

        2.        产品差异化与破局策略：如何通过差异化定位打破市场竞争。

        3.        场景化营销打法：结合用户习惯，构建消费场景。

互动讨论：如何利用场景设计提升用户体验。

六、数字化供应链与高效交付

        1.        高效物流模式：如何实现“30分钟送达”的极速体验。

        2.        柔性供应链的实战应用：实现“小单快反”的生产模式。

        3.        AI优化供应链管理：从预测到执行的数据应用。

讨论环节：如何结合AI优化企业供应链效率。

七、品牌私域运营与内容营销策略

        1.        私域会员增长：从公域流量到私域沉淀的完整路径。

        2.        内容种草与用户互动：短视频与直播如何提升用户粘性。

        3.        社交裂变与用户资产管理：如何快速扩大私域流量池。

实战练习：设计品牌私域运营计划。

八、优化预算：实现盈利与增长

        1.        数据分析与成本管理：如何通过数据分析优化营销预算。

        2.        各阶段推广策略：引流、促销、复购的组合打法。

        3.        营销ROI提升方法：实战分析与应用。

互动讨论：如何在预算有限的情况下提升营销效果。

九、课程总结与未来趋势展望

        1.        核心知识回顾：总结课程中的关键策略与方法。

        2.        未来营销趋势：AI、虚拟现实与新媒体对品牌的影响。

        3.        学员反馈与Q&A：回答学员问题，提供个性化建议。

讲师介绍：王昕玥（聂风）

· 资深市场营销专家

· 畅销书《全域营销》作者

· 喜马拉雅畅销课《全域营销流量变现36招》作者

· 阿里国际特邀讲师

· 一财商学院特邀讲师

· 北京混沌增长研习社全域营销导师

· 上海商学院企业导师

· 阿里巴巴淘宝网初创团队营销人

· 前去哪儿、PPTV首席营销官

· 海外本地生活“会玩儿”创始人

· 一渔出海合伙人

         互联网网资深老兵，阿里巴巴淘宝网初创团队营销负责人、曾任去哪儿首席营销官、PPTV首席营销官；15年创办跨境电商”会玩儿“公司；职业经历横跨web时代、无线时代与人工智能时代，参与并操盘淘宝、去哪儿、PPTV等多家现象级公司从百人到万人的高速增长阶段的多个重大一线项目并取得行业认可。

       其服务品牌有阿里巴巴、阿里云、去哪儿、PPTV、”欧莱雅“、美的、中国银行、平安银行、蒙牛、雪花啤酒、奥迪、雷克萨斯、阿里云、爱佳贝特、长春亚泰集团、苏州银行等。

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