服务营销技巧
服务营销技巧详细内容
服务营销技巧一、服务营销概念
1、营销观念
2、什么是服务营销?
3、服务营销的特性
4、服务对促进销售的意义—循环圈
5、服务与销售如何完美结合
6、服务中销售的关键点
服务营销技巧二、服务市场和服务市场营销环境分析
1、消费者市场与消费行为分析
2、服务竞争分析及竞争策略
3、了解竞争对手
4、服务竞争优势
5、服务竞争地位与原则
7、服务市场细分
8、战略定义
服务营销技巧三、服务中销售效应的来源
1、服务中销售效应来源的控制点
2、实现卓越服务的流程
3、服务满意中的促销策略
4、服务满意后的销售效应
5、服务营销计划实施
1)服务产品策略
2)服务价格策略
3)服务促销策略
4)服务渠道策略
5)服务营销案例分析与学员练习
6)服务营销组合
地点:服务的位置和渠道、促销和服务沟通、 服务业的人员、 过程
6、你如何构思服务营销策略
1) 服务营销策略一:服务的有形化与技巧化
2)服务营销策略二:服务的可分化和关系化
3)服务营销策略三:服务的规范化与差异化
4)服务营销策略四:服务的可调化和效率化
服务营销技巧四.服务中销售的前提:驾御客户心理
1、客户沟通风格的迎合
2、客户情绪分析
3、客户偏好分析
4、客户5大期望值的判断与超越
服务营销技巧五.有效平衡服务与销售的双重角色
1、服务角色与销售角色的冲突
2、如何防止过度销售
3、如何防止过度服务
服务营销技巧六、服务流程中四个阶段的把握
1、接待---服务形象及**印象
2、理解---感同身受及需求判断
3、帮助---提供解决方案及超越期望
4、留住---制造差异化及后续维护
服务营销技巧七、服务过程中有效利用客户右脑决策
1、打动客户右脑的感性思维
2、利用服务中15个打动客户的要素
3、服务中的客户心理引导
服务营销技巧八.服务中的顾问角色
1、服务中顾问形象的树立
2、服务中顾问及讲师角色的重要性
3、成为顾问的关键点
4、顾问型的销售策略
服务营销技巧九.推进服务中的交叉及增值销售
1、如何扩大客户的购买欲望
2、如何进行产品附加销售及交叉销售
3、如何销售整合方案而非产品
服务营销技巧十.提升重复购买率及客户忠诚度
检查结果
服务后期的回访
榜样客户的宣传
推动客户间的推荐
服务营销技巧十一、总结与答疑
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