新零售市场开发书标准版

  培训讲师:盛斌子

讲师背景:
盛斌子老师消费品、泛家居领导力与管理、销售运营、渠道运营管理新零售专家。专注消费品、家电、家居建材的管理与领导力、销售运营、渠道与经销商管理,新零售等。主要研究方向为移动互联时代的新零售全网营销及其落地、营销管理、领导力等具有十五年销售与市 详细>>

盛斌子
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新零售市场开发书标准版详细内容

新零售市场开发书标准版

经销商培训讲师盛斌子:纯干货-新零售市场开发书标准版
第一部分,市场机分点?
渠道细分
同业经销商
陶瓷、卫浴、五金经销商
其他大家居行业经销商
大家居操盘手
品牌家装或代理家装的经销商
房地产精装渠道经销商
订制家居的经销商
其他隐性渠道代理
全屋整装
互联网家装
红顶商人
新兴90后创业者
行业工程商、建材工程商、异业工程商
“马帮模式”
家电渠道:空调渠道、厨电、黑电
家电连锁
暖通渠道
空气净化设备渠道
乡镇意见领袖渠道
传统超市
联盟、砍价、团购渠道
直销渠道:村长、意见领袖
会销渠道
隐性渠道:水工、安装工、工长
五金门店
全屋净水
舒适家:净水、热循环,排水、暖通系统、新风、空调
乡镇百货、杂货
工装
平台渠道
物业
渠道重要程度
A类渠道
B类渠道
C类渠道
D类渠道
☆深度分折与启示
评估标准:
渠道存量增量(重要性)
开发难易度(紧急性)
资源匹配性
第二部分,竞品调查
主要竞争品牌哪几个?
这几个品牌的主销型号(排名)?及销量?
这几个品牌主销型的(运营)价?分销商价?
x品牌当地代理商数量?品牌在当地市场销售构成比例?
各品牌厂家具体政策?(量化)铺底?月结?赊销?返利(月返?季返?年返?模糊返利?)特价?促销推广广告政策?库存支持?大客户支持政策?
☆深度分折与启示
第三部分,竞品经销商调查,行业经销商调查
经销商主营品类
经销商经营问题
经销商对厂家典型抱怨




-
经销商最渴望厂家的支持



品类销售构成及数据
分销网点数?
经销商对竟品抱怨痛点?
与我合作意向?合作条件?
☆深度分折与启示
第四部分:我司在该市场的的竞争力
全品销售
全品销售完成率
全品同比增长率
明星产品完成率
明星增长率
流量产品完成率
流量产品增长率
网点数量
网点达标
新客户开发
客户流失
人员产出率
A类客户满意度
分销网点
进货频次
核心渠道覆盖率
第五部分,经销商选择条件?为什么要这些条件?
经营能力
管理能力
市场意识
从业口碑
行业地位
合作意愿
第六部分,我们怎么出招?
什么样的产品(具体型号)?
什么样价格(量化)?
什么样的渠道政策?铺底,月结,赊销,返利,模糊返利
什么样的市场政策推广支持,广告支持,售点管理、物料支持、人员团队等等(全部要量化)
为什么是这些产品,这样的价格,这样的政策,有理有据的说明。(成本导向定价?市场导向定价?品牌溢价?)
第七部分,市场开发动作分解(招商作业手册。)
开发区域,机会点?
渠道蓝图。渠道策略指导思想。
招商目标。
招商步骤。
招商技术:培训,考核,辅导,pk,话术,着装,礼仪,道具,物料,团队分工。
预算设计
 

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什么是执行力案例:团队的力量1、什么是销售执行力?2、员工如何扮演好角色?3、你从这部短片中还获得了哪些启示(比如:执行力有多重要)? 执行力的四轮驱动系统文化层面制度层面目标计划层面主观能动性案例互动:执行力的驱动系统,为什么要靠每个人? 执行力是够专业卖自己营销人的商务礼仪与职业形象卖产品卖专业卖感情卖品牌卖文化工具一:优秀导购自测表案例:为什么小赵不懂

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 培训方式:本课程采用讲授式、小组讨论、角色扮演、案例研究、现场演练等科学的培训方式,课堂氛围生动、轻松,并有充分的演练时间,便于学员的现场提高,从而提高工作中的执行能力与工作效率。课程目标:帮助学员理解与接受工作执行的理念,发现执行不力的误区,掌握执行工作的常用的方法与技能,强调主动沟通、团队协作、过程控制,进而提高工作执行力与任务的完成能力。适合对象:中

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课程目标:1.了解领导者的基本素质,初步建立领导意识;2.了解管理职务的重点,提升管理及领导才能;3.掌握面对自身管理的弱点及偏差,并运用所学进行改善;4.认识领导行为并调正领导实践中的问题;5.建立引导行动的价值观,明确企业执行力体系的主要内涵;6.完善管理及领导的职责,发挥管理及领导绩效;7.提高有效的领导力以及激励和鼓舞下属的能力;8.培养积极发现问题

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课程目标:了解什么是决策能力如何在实际工作中运用决策导入决策分析模型,掌握他的应用了解领导者的基本素质,初步建立领导意识;了解管理职务的重点,提升管理及领导才能;提高有效的领导力以及激励和鼓舞下属的能力;培养积极发现问题的意识与能力,以求创新、改善和变革的工作态度;认识并区分管理行为与领导行为的主要特征;建立具有领导力的管理团队,激发出团队成员的潜能、积极性

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