终端爆破-立体推广与整合促销
终端爆破-立体推广与整合促销详细内容
盛斌子老师介绍:
——家居建材营销咨询顾问,培训师,商业合伙人
——中国百位品牌营销与策划代表人物、2013年广东省十大优秀经理人 ——在著名家电、建材、快销品企业从事过分公司总经理、营销总经理、市场总监、渠道总监
——营销专著《渠道激励—营销制胜的核心利器》、《出奇制胜》、《顶尖企业营销核心利器》,《终端爆破》《经销商经营管理手册》
——主讲课程:1、《建材家居经销商管理之“独孤九剑”》;2、《困局与破局—建材经销商经营突围》;3、《建材家居渠道设计与开发》;4、《渠道冲突管理》;5、《如何操作家装渠道》;6、《终端爆破-立体整合营销推广突围》;7、《如何制订营销计划》;8、《营销人员的量化管理》9、《渠道管理与激励——营销制胜的核心利器》;10《顶尖营销核心利器——销售与推广60个实战工具》
老师忠告:
如果您找营销培训老师,一定要找正在做营销落地实战的老师。 现在市场多数活跃的营销老师,其实只是在混口活,从来没有实战经验。
一个营销培训老师不去操作市场,打硬仗。无异于外行指导内行。 盛斌子老师,常年活跃在市场一线,专注落地实战,与客户深度捆绑,每天都是鲜活的案例。
终端爆破-立体推广与整合促销
【培训对象】家居建材经销商
【培训方式】讲授、案例分析、头脑风暴
上篇:经销商品牌化经营-心法篇
经销商做终端爆破的目的
移动互联时代终端爆破“6互动”
新品与老品互动
话题与事件互动
线上与线下互动
视频与游戏互动
会员与粉丝互动
前端与后台互动
经销商终端爆破的偏见
做市场推广是厂家出钱,我干活
终端爆破就等于打折和降价
市场推广就是赔钱赚吆喝
市场推广就是免费替厂家打工
贴海报、发单页、请临促
只要降价了,就一定有销量
移动互联时代的主题策划
能看懂但不能看“透”
有噱头与众不同
引起关注与联想
易记易传播
懂得包装
案例:
苏州李总的二维码引流
上海宝山区某经销商的会员制度
河南商丘87后新生代经销商二年细分市场不走寻常路
中篇:家居经销商品牌策划动作篇-终端爆破原创模型
市场细分:精准锁定目标客户
客户资料资料库(姓名、电话地址、年龄、爱好、购物记录、出行记录、价值观)
多渠道信息挖掘
明显有效的数据来源
利用大数据进行分析判断
差别化利益-洞悉家居客户的购买痛点、兴奋点
痛点、兴奋点:
价格低(让渡价值)
性价比高
买的放心、用的省心
一站购齐,一站式设计
质量、工艺、细节
款式、设计、风格、审美
品牌溢价
附加价值
表现形式:
团购
砍件
联盟
签售
精品馆、文化錧、风情錧
工厂直供
家装节/家居文化节
接触点-360度接触点模型
1、户外展示、推介
2、微博、微信、微电影、二维码
3、隐性渠道(设计师、家装、工装、水电工、铺贴工、安装工)
4、终端创意布置
5、工程、分销
6、电话精准营销
7、O2O在线商城
8、网络推广:论坛、社区、贴吧、QQ群、QQ空间、社交媒
9、老顾客
10、户外广告:车体、墙体、灯箱、高炮、花车、举牌
11、专业市场广告
12、广播、电视、杂志
13、物料:购房合同、期刊、创意礼品
14、事件、话题、公关、新闻
15、样板间、样板房、社区店
16、会员、意见领袖、合伙人
17、其他:临促\全员营销
引爆点
基本服务:
售卡
宝典
秒杀
抽奖
免费
餐饮、娱乐、小礼品
接送
增值服务:
特价
服务
一站式
附加价值: 生理\安全\社交\自我实现(明星、总裁、旅游、电影、演唱会、热点事件、XX秀)
硬性洗脑
场地
灯光
音乐
味道
美食
布置
礼物
… …
软性洗脑
团队演练
演员
演戏
主持人(砍价师)
… …
下篇:管理执行篇
产品/价格/方案
1、明确主推产品
2、利润测算
3、时间进度\分工表
分解任务\激励方案
1、任务分解(保底、冲刺、挑战)
2、PK奖励设置
3、管理形式:会议、微信、短信
人员培训管理
1、实战培训\演练
2、管理制度\奖罚
动员+演练
1、动员大会
2、实战演练
现场执行与跟进
1、活动流程
2、现场模块管理
3、应急预案
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培训方式:本课程采用讲授式、小组讨论、角色扮演、案例研究、现场演练等科学的培训方式,课堂氛围生动、轻松,并有充分的演练时间,便于学员的现场提高,从而提高工作中的执行能力与工作效率。课程目标:帮助学员理解与接受工作执行的理念,发现执行不力的误区,掌握执行工作的常用的方法与技能,强调主动沟通、团队协作、过程控制,进而提高工作执行力与任务的完成能力。适合对象:中
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