品牌营销课程体系
部分：课前谈第二部分：市场调研现状第三部分：市场调研的目标1，市场调研目标与题目2，市场调研思路与框架第四部分：市场调研理论1，市场调研理论2，市场调研模型与假设3，市场定位研究第五部分：市场调研流程1，注意点2，主要步骤第六部分：市场调研方法1，研究单位2，常见推论错误3，定性调研4，定量调研第七部分：数据分析与报告撰写1，数据分析2，报告撰写第八部分：市场调研应用范例
讲师：刘杰克查看详情
品牌营销培训 课时：12H
、商业大趋势 1、穷做结果，富做趋势 2、小微企业系统竞争发展时代（未来商业趋势） 3、顾客价值决定市场价值，市场价值决定资本经济 4、软实力商业工具竞争力时代，不断创造对比模式 分析：品牌营销培训案例！ 解析：品牌营销内训案例 案例：品牌营销课程案例分析！ 二、打造品牌路线天龙八步 1、明确核心价值梳理愿景使命价值观 2、整理品牌信息战略构想战略目标 3、定位品牌属性商...
讲师：谭小芳查看详情
讲服装品牌的概述 一、品牌的概念 二、品牌的功能 三、品牌的竞争力要素 四、中国服装品牌现状 第二讲服装品牌的营销定位 一、服装品牌的市场细分化 二、服装品牌的目标市场策略 三、服装品牌的定位 第三讲服装品牌营销的市场调研 一、服装市场调研的内容 二、服装市场调研的方法 三、服装市场调研的程序 第四讲服装品牌的市场竞争战略 一、服装市场的主要竞争形式 二、竞争策略...
讲师：谭小芳查看详情
课程大纲： 1、品牌认知——品牌到底是什么？当前上百个关于品牌流行定义大剖析。 2、品牌营销战略——品牌战略、营销战略、企业战略、管理战略差异分析与研究。 3、品牌定位与形象设计——如何让你的品牌在消费者心智阶梯中形成“效应”，如何树立独特的差异化形象和市场营销识别系统？找到适合你的品牌“脸”、“手”和“脑”。 4、品牌维系与更新——如何维护品牌系统？如何让品牌长期“保鲜”？老品牌如何焕发...
讲师：张德伟查看详情
【涉及案例】：麦当劳、海底捞、蒙牛、农夫山泉、王老吉、新东方、万宝路、麦氏咖啡、可口可乐、春秋航空、爱国者、乐百氏、天仙妹妹、岐伯堂、联想、摩托罗拉、新浪微博、蚁力神、碧生源、娃哈哈等等【课程大纲】一、品牌及品牌构建的基本知识1、品牌的概念品牌的界定品牌内容品牌与产品品牌与名牌品牌与商标2、品牌的特征品牌对顾客的四层意义品牌的基本功能-识别强势品牌为何有价值可口可乐老总的一句话伟大品牌的五大共性与...
讲师：叶东查看详情
课程大纲：◆模块一品牌致胜品牌营销基础术语1品牌定义及属性2品牌形象3品牌识别4品牌定位√相关概念的实际应用√明确竞争的位置√寻求清洗的定位√潜在客户头脑中的产品参数认知◆模块二品牌审视市场与竞争的视角1产品差异化比较2复调式社会特点3波士顿产品市场发展象限4中国市场认知√掌握不同文明对品牌的认识√掌握建立品牌核心的要素√明确产品的核心差异√明确竞争的互动不确定性√识别潜在客户重视的产品参数√绘制...
讲师：孙路弘查看详情
管理精益化之塑造更有效的品牌营销策划 课时：6H
一、背景品牌营销活动是现代商业活动的一种，品牌营销策划的目的是为品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功品牌背后，都有着一系列精心的营销策划，实行品牌营销策划是企业适应现代发展的必然要求，如今的市场已经步入高度的社会市场营销阶段，之前的“生产时代”、“产品时代”已不复存在，“推销时...
讲师：蔡元恒查看详情
《品牌营销与传播》课纲 课时：12H
品牌营销与传播主讲：黄宏老师了解品牌建设的重要思想及品牌战略思维掌握品牌建设及自主品牌打造的核心思想掌握品牌建设的规律及品牌创新传播策略掌握基于品牌打造的创新营销系统系统掌握品牌打造及创新营销设计理念一、品牌的意义与品牌分类思考品牌是一种无形资产，品牌也是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力，企业品牌建设是企业发展战略的重要阵地。1、品牌的定义及分类及区别1.1.1新时代的品牌...
讲师：黄宏查看详情
市场品牌营销及卓越服务实战 课时：12H
市场品牌营销及卓越服务实战造概念·造势·造场·爆市场主讲：王程老师【课程背景】时代在变化，酒香不怕巷子深的时代已经过去了，皇帝的女儿也愁嫁啊。经历过长期的底价、粗放式的无品牌拼杀之后，越来越多伤痕累累的中国企业终于认识到，品牌营销是现代企业脱离红海的最有效武器之一。如何打好“品牌营销”这张牌，成为企业家必须长期思考的重要问题。在激烈的市场竞争中，每一个脱颖而出的企业家手中无不握有一张响当当的“牌子...
讲师：王程查看详情
《互联网品牌营销从创意开始》 课时：24H
《互联网品牌营销从创意开始》——颠覆传统营销模式，打造互联网新营销品牌金满铮【课程背景】课程突破了很多转型课程只讲理论思想、没有实战经验、缺少工具方法的瓶颈，还原现实商业环境中一个个实际发生的案例，以及案例背后不为人知的客观规律。解决学员在企业升级转型的过程中面临的“看不清、想不到、做不了”的三大难题，使学员学之解惑，学之能用，带领企业踏上成功的升级转型之路，实现企业价值的十倍成长。【课程收益】了...
讲师：金满铮查看详情
《品牌营销4.0系统提升》主讲：宗大鹏课程背景：当前时代企业遇到那些困惑？以前挺好，现在越来越难做，越来越不赚钱以前增长挺快，现在增长乏力业务不少，能赚钱的不多陷入价格战，利润越来越低也想过转型，不知道从何做起感觉竞争加剧，但不知怎么办听了好多课，讲得都有道理，到了企业还是没法落地请了咨询公司，也做了策划，但是效果不明显课程价值：优化品牌：优化品牌战略，输出企业优势品牌明确方向：结合自身情况，找到...
讲师：宗大鹏查看详情
一、价格(Price)vs价值(Value) 1.价格(Price)作为营销4P之一，是牵动消费者神经并对企业营销决策产生重大影响的因素。其实，所谓价格，就是商品价值的货币表现。在实际营销中，“价值壁垒”却常常被“价格战”所摧毁。 ◆（案例）路易威登(LouisVuitton) －－价值营销的坚守者 2.“世界营销之父”菲利浦科特勒认为，“营销并不是向你的客户兜售产品或服务，而是一门为...
讲师：梁中国查看详情
【课程大纲】一、品牌决胜未来■为什么“名牌”不等于“品牌”■从需求中挖掘市场机会■品牌关联模型的实践运用■产品与品牌间的销售促进协调■营销资源的“铁三角”架构二、品牌策划和品牌管理■品牌策划中的关键技巧■品牌定位的策略方法■品牌核心价值的管理■品牌延伸的方向和步骤■品牌的价值营销策略三、品牌营销传播和销售策略■市场营销的三个关键■产品的价值构成■顾客“购买决策漏斗”及应对策略■消费者品牌选择的心智...
讲师：杨兵查看详情
课程对象：董事长总经理、副总经理总监等企业中高层管理者、品牌经理、市场经理、企划经理、销售经理 授课风格：实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题 学员收益： ⊙全面掌握品牌战略规划的科学手段 ⊙把握提炼品牌定位的核心要素 ⊙了解高效建立品牌识别的方法 ⊙学会低成本品牌推广的技巧 ⊙梳理营销和品牌的内在关系 ⊙掌握品牌延伸与销售业绩提升的互动策略 课程内容⊙品牌构成...
