品牌营销课程体系
一、准确地理解营销-从实际案例分析中准确理解营销-营销.促销.推销的差异比较分析-营销的高境界：把推销变成多余！二、品牌之于中国企业营销发展-品牌本质含义辨析-品牌对消费者、对组织有什么好处-品牌价值超越产品的生命周期-中国企业做品牌的五大理由-中国企业何时适合做品牌：中国市场品牌营销发展规律——行业发展早期品牌与营销,——行业发展中期品牌与营销——行业发展晚期品牌与营销-与欧美国家不同的中国品牌...
讲师：蔡丹红查看详情
讲：从产品制胜到品牌制胜l案例讨论：天津开发区某型材公司的三个阶段的竞争力分析（一）品牌营销的必要性品牌力代替产品力是行业发展的共同规律（二）品牌营销的意义强势品牌拥有更多的资产（三）品牌营销的作用品牌营销是创建品牌资产的核心支柱第二讲：品牌营销解读（一）准确地理解营销案例讨论：江西某猕猴桃酒董事长的营销观念营销与促销、推销的概念及其差异1、营销系统工程的内容：1）目标市场营销战略2）营销组合策略...
讲师：蔡丹红查看详情
讲：破解互联网万花筒的奥秘l案例讨论：淘宝网与微信对互联网时代的贡献（一）互联网思维的辩证（二）解读错综复杂的世界的不变逻辑（三）品牌、营销今天干吗用第二讲：营销理论变化了，你跟得上吗？案例讨论：科特勒营销理念的变化（一）从需求到关系（二）前互联网时代的营销战略总特征——大量化营销、目标市场营销的困境（三）互联网时代营销战略的总特征——一对一营销与品牌营销的崛起及其差异第三讲：品牌营销过时了吗？（...
讲师：蔡丹红查看详情
从理论到实践——品牌营销 课时：12H
《从理论到实践——品牌营销》（主讲：王琛）➢背景共识：在多变的经济背景下，企业的发展受到外界和内部多重因素的影响，需要随时适应市场环境变化。而行业和领域发展至今，那些经典和科学的专业领域知识和知识的运用一直经久不衰且被广泛验证。作为大型集团企业的营销核心高层领导，更需要具备多领域、多角度、甚至是跨学科的全局思维学习。在此背景下，为了帮助营销核心高层学习并掌握营销全局思维，提升营销高层的营销视野格局...
讲师：王琛查看详情
《品牌建设与品牌营销》 课时：12H
《品牌建设与品牌营销》讲师：黄玉生博士【课程简介】现代管理学之父彼得·德鲁克说“21世纪的组织只有依靠品牌竞争，因为除此之外他们一无所有。”品牌是企业生存与发展的灵魂，品牌建设是一个企业进行长期积淀、文化积累和品质提升的过程，一个成功的品牌需要经历品牌管理和建设。随着互联网+时代的到来，品牌管理面临着新的机遇与挑战。本课程通过围绕当前品牌管理和建设的几个重点问题，根据广大企业特点以及学员需求，有针...
讲师：黄崇铭查看详情
智者之战：差异化公司战略品牌营销体系构建课程解决问题过去的品牌都是基于传播角度创建的，但这个手段在现时代已经失效。新的品牌战法需要在战略上建构，形成一个闭环设计，方能成为企业的护城河。因此今天的品牌战法必须有高度有宽度有深度，从战略到策略到组织绩效流程。那么如何建构？课程主要内容大纲讲师介绍：品牌竞争力成长导师，战略品牌与营销规划师；横跨管理咨询、培训和大学教学科研三个领域。经历哲学讲师下海，从文...
讲师：蔡丹红查看详情
智者之战：B2B企业战略品牌营销体系构建课程解决问题B2B企业的品牌是基于公司品牌的创建，而消费品行业更多的是从产品品牌进行创建。2B企业因为是基于组织市场的营销，购买行为有着显著的差异性，这种差异性体现在品牌创建的目标客体（如前者是公司、后者是产品)，创建的内容（前者是人格化特质、后者是产品的功能性），创建的路径（前者是整体形象的面对面的塑造，后者更依赖于大众传媒），品牌组织建设保障的手段以及品...
讲师：蔡丹红查看详情
一、品牌的前世今生a)产品与品牌属性分析b)品牌诠释c)关于价值的构成要素d)品牌诞生史记e)广告诠释f)世界广告之源g)当代品牌战略诞生h)IMC浅析与USP战略授课模式：分析与讲解完成任务：了解品牌的作用与意义、提升品牌营销的自我意识。二、品牌营销活动策划与方案设计a)品牌营销竞争对手分析b)品牌营销定位l盈利模式定位l核心竞争力定位l核心产品定位l核心客户定位l品牌差异化营销定位c)品牌营销...
讲师：石建鹏查看详情
课程内容：一、“大数据、大生意”：1.概述1)大数据概念和特点2)大数据需要哪些技术支撑3)大数据能够带来哪些新应用？2.大数据时代带来对传统营销的挑战1)大数据如何成为资产？——GOOGLE的市值远超过制造企业2)大数据如何体现精细营销？——卖PIZZA的例子3)大数据的价值——靠空调电表判断气候趋势（“指数”）3.大数据时代的“互联网思维”营销模式1)互联网思维——先圈用户再挣钱2）互联网的营...
讲师：段方查看详情
〓课程纲要〓一、品牌的前世今生a)产品与品牌属性分析b)品牌诠释c)关于价值的构成要素d)品牌诞生史记e)广告诠释f)世界广告之源g)当代品牌战略诞生h)IMC浅析与USP战略授课模式：分析与讲解完成任务：了解品牌的作用与意义、提升品牌营销的自我意识。二、品牌营销活动策划与方案设计a)品牌营销竞争对手分析b)品牌营销定位l盈利模式定位l核心竞争力定位l核心产品定位l核心客户定位l品牌差异化营销定位...
讲师：石建鹏查看详情
品牌营销—打造高效品牌营销的执行团队2天 课时：12H
【品牌营销】——打造品牌营销的执行团队品牌是什么？想起最安全的汽车，就想起沃尔沃！想起凉茶饮料，就想起王老吉（加多宝）！想起你的产品，就想起你的品牌！营销做什么？曝光率——知名度——美誉度——忠诚度营销怎么实施？营销6部曲：听说你——了解你——记住你——喜欢喜——娶回家——生孩子课程收益：本课程旨在透过品牌表象的光环，还原营销的真相。通过探寻品牌营销的前世今生，全面揭示品牌营销运营中的规律和轨迹。...
讲师：石建鹏查看详情
一、品牌的前世今生a)产品与品牌属性分析b)品牌诠释c)关于价值的构成要素d)品牌诞生史记e)广告诠释f)世界广告之源g)当代品牌战略诞生h)IMC浅析与USP战略授课模式：分析与讲解完成任务：了解品牌的作用与意义、提升品牌营销的自我意识。二、品牌营销活动策划与方案设计a)品牌营销竞争对手分析b)品牌营销定位l盈利模式定位l核心竞争力定位l核心产品定位l核心客户定位l品牌差异化营销定位c)品牌营销...
讲师：石建鹏查看详情
一、品牌的前世今生a)产品与品牌属性分析b)品牌诠释c)关于价值的构成要素d)品牌诞生史记e)广告诠释f)世界广告之源g)当代品牌战略诞生h)IMC浅析与USP战略授课模式：分析与讲解完成任务：了解品牌的作用与意义、提升品牌营销的自我意识。二、品牌营销活动策划与方案设计a)品牌营销竞争对手分析b)品牌营销定位l盈利模式定位l核心竞争力定位l核心产品定位l核心客户定位l品牌差异化营销定位c)品牌营销...
