品牌策划课程体系
一、新理论——体验营销 体验营销定义 体验营销的三个基本特质 体验营销的成功案例：星巴克、安利 体验营销的好处 二、新工具——体验营销平台 体验营销过程 引导至体验区 人机互动 人人互动 体验营销网站 三、新方法——体验营销四步法 客户的购买心理 体验营销四步法： 1．引发兴趣 1）主动引导：直接引导、服务引导 2）顾客识别：一看二问三验证 客户类型辨别：年轻...
讲师：王琛查看详情
《品牌策划与量化管理》［课程收益］：了解构成品牌的基本要素，梳理出自己的品牌管理体系；清晰打造百年品牌的基本突破口，实现品牌可持续性发展；掌握能使品牌传承百年的3个基本要素，打造品牌核心竞争力；掌握品牌快速走上并占领市场的4个必须推手，拓展市场宽度；掌握一整套品牌研发、打造、运营，管理基本策略和必要手段。本课程将通过品牌的打造、管理、运营等管理运营方式拓展品牌的长度和深度，提高其市场占有利率，促进...
讲师：康亚斌查看详情
《品牌策划与定位》主讲：鸿智博教授【培训收益】一、品牌定位 建构品牌识别系统优化品牌化战略与品牌框架品牌延伸品牌与广告监测二、品牌定位的实施指南 品牌定位的方法论体系领导品牌的定位市场跟随品牌的定位三、品牌的DNA：品牌识别 品牌识别、品牌形象于定位的关系定位品牌核心识别：是什么和做什么品牌延伸识别：品牌变什么和不变什么四、品牌延伸：定位的疆界 品牌延伸为什么品牌延伸的不利影响品牌延伸的决策原则品...
讲师：鸿智博查看详情
品牌的基因和灵魂——打动消费者 品牌战略管理的本质——管理好消费者的大脑 核心价值统帅一切——提炼个性鲜明的核心价值 以水滴石穿的精神维护品牌核心价值——讲师向您演绎海尔、诺基亚、舒肤佳等品牌的精彩案例围绕品牌宪法，创造核心品牌——讲师讲述如何运用人文价值，哲学精神打造强势品牌，创造您的品牌帝国！
讲师：王波查看详情
真正解决问题的方法，一定基于现有条件，一定不复杂。 不少企业在爬到梯子的顶端时才发现梯子靠错了墙。 没有哪一个对手强大到不能被挑战，没有哪一个企业弱小到不能去竞争。 不管你拿到的牌多么糟糕，总能找到在现实条件基础上的解决方案。 当今的中国市场，是建立品牌的佳时机。 把产品的缺点当成特点，把特点当成卖点。 小企业，更需要做品牌。 没有技术含量的产品才需要做品牌。 品牌4S理论的个...
讲师：王波查看详情
《现代营销体系下的品牌策划与推广》 课时：6H
现代营销体系下的营销创新真实的案例，详细的操作方法适合对象：总经理营销总监运营总监等高层管理人员学员收益：1．培养系统营销的思想2．构建营销体系的关键因素培训时间：1天培训讲师：陈旻准达商学院高级讲师采纳北京公司总经理中国第二代实战派品牌营销专家！致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”！工商管理硕士，现任中国品牌研究中心专家组成员，澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。现任北京...
讲师：陈旻查看详情
中国需要亨利福特的良知和社会责任。 中国需要盛田昭夫的自主品牌意识。 中国需要确立自主品牌的精神支点。 中国需要ZARA大生产的思维。 中国需要李健熙针对既得利益的根本变革。 中国需要大智大勇的商业领袖人物。 中国需要世界级的本土品牌。 一国的财富模式，决定了一国未来的竞争力。 企业只有立基于增进工人福利，才能创造未来。低工资高工作量的企业注定是短命的。 企业的地点不重要，建...
讲师：王彬查看详情
节：差异表达（DifferenceShow） 品牌世界没有真相，只有消费者的认知。这就是品牌运作的真谛！ 消费者认为你好你才好！ 问题是如何达成消费者有效认知？这就是差异性表达，品牌不是卖更好，而是买不同！人类天生对差异感兴趣！这就是高效率品牌运作的核心！ 本节品牌运作案例展示，揭示成功品牌背后的核心运作——差异表达！全方位展示差异表达的策略和具体操作。 第二节：产品表达（Produ...
讲师：王彬查看详情
项思维：营销的计划管理思维——培育战略计划管理能力 探讨问题： ①、你是不是经常忙于为营销中的应急事件？ ②、是不是总为销售目标与销售团队讨价还价？ ③、是不是计划与实际销售工作反差巨大？ ④、是不是无法确实一项100万的推广费用是否值得？ 步：认识营销计划的重要性 第二步：学会分析市场环境 第三步：制定营销战略与目标 第四步：实现有效的销售预测 第五步：制定销售目标与计划...
讲师：王彬查看详情
品牌策划 品牌管理与名牌战略 课时：6H
1、经济全球化进程中，国际品牌纷纷抢摊中国，中国正日益论为世界品牌加工厂。 2、品牌是笑傲江湖的不二法宝，中国经济要增强竞争力，就必须尽快转变生产方式，实现由贴牌到创牌，由中国制造到中国创造的转变 3、知识产权观念淡漠，缺乏培育自主品牌的意识和动力，是中国企业在当前打造品牌上存在的一大误区 4、正确认识品牌是成功实施品牌战略的前提。 5、品牌就是有经济价值的牌子，具体的说，它既是一种社...
讲师：王彬查看详情
一、促销时间的确定与安排 1、促销时机、时间 2、活动的持续时间 二、明确促销目的，建立促销目标 1、促销基本目标的划分 2、从促销对象上来分 3、促销目标制定的过程 三、确定主题 1、扩大企业知名度，以提升企业形象为主题 2、以浓厚的情感为主题 3、以企业的社会责任、公益活动为主题 4、以重大事件为表现主题 四、确认促销对象 1、谁是产品的使用者、购买者、决策者 ...
讲师：王彬查看详情
1、要一组整合的营销策略套路，才有可能获得动态的竞争优势。 2、营销模式上的创新，使娃哈哈在竞争激烈的饮料市场获得成功。 3、我认为营销模式要求结构化的，1P3P的模式组合。 4、新环境造就新观念，市场营销也要遵循新的原则。 5、要学会结构性地组合我们的资源，组合我们的策略。 6、我认为营销模式要求结构化的，1P3P的模式组合。 7、有关模式的东西林林总总，但我觉得真理总是简单的，...
讲师：王彬查看详情
讲品牌及价值——高价值品牌的发现之道 一、3.0时代的品牌经营观 二、认识品牌及内涵 三、品牌的六大价值 第二讲品牌战略规划——统领未来的塑造之道 一、品牌金子塔 二、品牌写真（品牌的逻辑思考） 三、品牌的价值、核心驱动力 四、品牌战略的规划过程 第三讲：品牌的价值定位——守正出奇的定位之道 一、品牌定位的概念、寻找品牌DNA 定位的轨迹、三点定位法、力诺瑞特建筑一体化定...
