整合营销课程体系
刘东明金戈铁马网络整合营销提升班第一节、客户分析篇——知己知彼（一）客户对产品需求分析：产品需求、服务需求、情感需求、精神需求营销卖点选择：1、产品定位2、卖点提炼3、服务差异化4、品牌故事包装（二）客户上网习惯分析：网站渠道多元化，方式碎片化营销方式选择：小李飞刀到千手观音（三）网络热点内容分析：不同客户喜好不同内容类型营销风格设计：看菜吃饭，量体裁衣第二节、工具管理篇——网络营销兵器一、老工具...
讲师：刘东明查看详情
☆烤鸭理论-----中国企业寿命分布☆深刻揭示-----中国企业败因分析☆精准制导———现代品牌核战争【案例】日本公司迈向品牌全球化的过程与战略☆企业营销经历的三个阶段☆企业竞争之前的竞争---市场定位1.市场领先者2.市场挑战者3.市场追随者4.市场利基者为什么屁股决定脑袋【案例】燕京啤酒是什么定位【案例】为什么联通的定位要付出100年的代价☆中国市场品牌竞争表现演变【案例】肯德基【案例】麦当劳...
讲师：王汉武查看详情
讲产品基点力(上) 1.营销的困惑 2.产品基点解决的问题 3.案例运作分析(一) 第二讲产品基点力(下) 1. 案例运作分析(二) 2. 小结 第三讲竞争支点(上) 1.以小搏大是中国企业营销的主旋律 2.“体饮”竞争支点运作的案例分析(一) 第四讲竞争支点(下) 1.“体饮”竞争支点运作的案例分析(二) 2.“伊利奶粉”竞争支点运作案例 第五讲产品组合力 1...
讲师：陈复思查看详情
单元：整合营销的解析1.建立品牌2.维护品牌3.传播品牌4.加强客户关系5.对品牌进行计划、实施、监督第二单元：房地产整合营销的必要性1.产品特殊性a)生产周期长b)投资巨大风险高c)投资回收期长d)产品差异性独特性明显1.市场的特殊性a)信息不对称b)结构不合理c)供需不平衡2.营销的特殊性a)政策参与性强b)客户从众心理严重c)客户多为个人购买行为d)卖的是未来，买的是信任第三单元：如何实施房...
讲师：张晶垚查看详情
2天《品牌创建与整合营销传播》 课时：12H
品牌创建与整合营销传播课程内容如果我的工厂在一夜之间被烧掉了，但我的公司却并不会就此垮掉。因为我们的市场还在，我们的品牌已深深地植入消费者的心中，成为他们生命中的一部分。----可口可乐公司董事长强势品牌的创建是一个整合传播的过程。具体就是“说什么？对谁说？怎么说？”A.说什么？◇营销的本质◇价值营销与品牌◇定义品牌（品牌环解析-太极平衡）◇品牌定位法则◇品牌代言人◇品牌资产管理核心观点：•“品牌...
讲师：梁中国查看详情
构建移动互联时代的品牌整合营销战略模式 课时：2H
1、国内企业发展现状以及品牌营销战略困局解读1)中国企业品牌发展模式的前世和今生分析—中国式品牌营销史2)做品牌还是做销量，这是所以企业面临的一个困局3)中国式品牌战略实施的四大误区（缺资源、缺创意、缺灵魂、缺系统）4)移动互联时代后发生的品牌现象和困惑2、品牌发展过程中误区1)过高：门可罗雀的悲剧2)过低：搬运工的宿命3)模糊：茫然无知的困惑4)过偏：奇怪的人在干奇怪的事5)小白：白开水的味道3...
讲师：高春利查看详情
整合营销的五大环节课程简介：目标受众：总裁、总经理、营销总监策划总监课程概述：市场的复杂性、易变性、对抗性、残酷性使得营销运作必须务实和高效。如何撬动庞大的竞争对手，从而达成另外一种可能？如何激发厚重的基本市场，使其变为现实的销售？营销整合成了企业必须面对的课题。问题是：整什么？合什么？怎么整？怎么合？以五大环节来进行营销整合，这样，就能达到牵一发而动全身的效果，带动整体销售，实现企业营销目标。一...
讲师：舒国华查看详情
课程纲要：一、创新思维与营销创新1、任务和挑战1)问题：产品大国与品牌小国2)挑战：从哪儿着手2、传统思维与创新思维案例分享：LAFASO的美丽事业——打造精油品牌3、时代的名片：四大社会趋势二、产品命名与广告创新：心理冲击1、从命名启动营销的力量：产品名称案例分享：香格里拉、广东千色店、白大夫、千面2、沉默的促销员：包装1)包装内涵2)包装表现3)学员讨论：九上减肥梅为何上市失败？3、竞争利器：...
讲师：黄宏查看详情
课程大纲：大环节竞争策略——化解竞争压力能力竞争支点力——弱者撬动强大竞争对手的力量弱小产品的营销从某种程度上来讲：就是在某个阶段，聚集所有能量于一点：寻找一个"支点"."竞争支点"的作用在于：微妙地、有效地改变强弱之间的力量对比，使强不再那么强，弱不再那么弱，从而达成另外一种可能：实现以弱击强，以小搏大，以轻举重！本节介绍了什么是"竞争支点&qu...
讲师：舒国华查看详情
一、整合营销传播概述龙永图的忧虑品牌的政治经济学中国人均广告投入严重不足一美国广告主的抱怨广告浪费还是营销浪费广告效果Vs.营销效果典范的转移-“从4P到4C”广告在营销体系的位置媒介策略、广告与营销创意力Vs.媒介力媒介在营销传播的重要性（一）媒介在营销传播的重要性（二）媒介策略、广告与营销广告量愈大，市场占有率愈高？复杂的中国媒体丛林中国电视受众素描超限战Vs.品牌整合营销传播超限组合战原则营...
讲师：叶东查看详情
一、整合营销传播概述龙永图的忧虑品牌的政治经济学中国人均广告投入严重不足一美国广告主的抱怨广告浪费还是营销浪费广告效果Vs.营销效果典范的转移-“从4P到4C”广告在营销体系的位置媒介策略、广告与营销创意力Vs.媒介力媒介在营销传播的重要性（一）媒介在营销传播的重要性（二）媒介策略、广告与营销广告量愈大，市场占有率愈高？复杂的中国媒体丛林中国电视受众素描超限战Vs.品牌整合营销传播超限组合战原则营...
讲师：叶东查看详情
房地产整合营销 课时：6H
房地产整合营销课程时间:1天课程大纲:第一单元：整合营销的解析1.建立品牌2.维护品牌3.传播品牌4.加强客户关系5.对品牌进行计划、实施、监督第二单元：房地产整合营销的必要性1.产品特殊性a)生产周期长b)投资巨大风险高c)投资回收期长d)产品差异性独特性明显2.市场的特殊性a)信息不对称b)结构不合理c)供需不平衡3.营销的特殊性a)政策参与性强b)客户从众心理严重c)客户多为个人购买行为d)...
讲师：张垚查看详情
《房地产整合营销》 课时：6H
房地产整合营销课程时间:1天课程大纲:第一单元：整合营销的解析1.建立品牌2.维护品牌3.传播品牌4.加强客户关系5.对品牌进行计划、实施、监督第二单元：房地产整合营销的必要性1.产品特殊性a)生产周期长b)投资巨大风险高c)投资回收期长d)产品差异性独特性明显2.市场的特殊性a)信息不对称b)结构不合理c)供需不平衡3.营销的特殊性a)政策参与性强b)客户从众心理严重c)客户多为个人购买行为d)...
