品牌营销课程体系
《互联网+时代下高势能品牌营销》 课时：1H
第一章：品牌的基本理念一、什么是品牌例：如何挑选方便面二、品牌的三个特点1.品牌就是让消费者的选择变得简单2.品牌是消费者脑海中一瞬间的联想3.品牌最高境界是无理由的精神信仰第二章：定位锚——告诉消费者你的卖点是什么一、什么是定位1.定位就是同类产品要卖出不同来例：可口与百事2.定位让人记得住的一定是单一特色例：海尔与格力例：三星与苹果3.定位就是告诉消费者我的品牌即品类例：万达广场、苹果手机、肯...
讲师：史杰松查看详情
《品牌营销与消费者文化建设》 课时：1H
▉课程背景：在互联网快速发展的今天，企业既面临着良好的机遇，又面对着巨大的挑战。任何企业要抓住机遇，迎接挑战，就得以优秀的消费者文化，来塑造与提升企业的品牌形象，扩大企业的内涵。消费者文化和品牌，都是塑造企业影响力、控制力、领导地位的有力武器。它们直接影响着企业的长远发展，甚至决定着企业的成败与兴衰。因此，消费者文化建设与品牌建设，都是企业十分重要的课题。消费者文化是企业在长期生产经营活动中形成的...
讲师：史杰松查看详情
《互联网+时代下高势能品牌营销》 课时：1H
▉课程背景：你正在为你的产品销量上不去而犯愁吗你正在为找不到问题所在而苦恼这个世界上根本没有难买的东西。为什么这么说要知道鞋很普通，但讲一双鞋卖成“耐克”就不普通;批发市场很普通，但将批发市场搞成“沃尔玛”就不普通;水没有什么神奇的，但将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇;网站多如牛毛，但将网站弄成“阿里巴巴”就成了凤毛麟角。这些成功背后一定有一种思维，一种被少数人掌握的思维——品牌的两极法则：高度和...
讲师：史杰松查看详情
《数字化品牌营销创新与落地实践》讲师：史杰松博士▉课程背景：你正在为你的产品销量上不去而犯愁吗你正在为找不到问题所在而苦恼这个世界上根本没有难买的东西。为什么这么说要知道鞋很普通，但讲一双鞋卖成“耐克”就不普通;批发市场很普通，但将批发市场搞成“沃尔玛”就不普通;水没有什么神奇的，但将这杯水卖成“可口可乐”就很神奇;网站多如牛毛，但将网站弄成“阿里巴巴”就成了凤毛麟角。这些成功背后一定有一种思维，...
讲师：史杰松查看详情
品牌建设和品牌营销——低成本打造强势品牌之路 课时：6H
银行业品牌建设和品牌营销内训课程品牌建设和品牌营销——低成本打造强势品牌之路培训课程大纲讲师：刘杰克为什么无数企业一蹶不振，而只有少数企业基业长青？现在的产品市场，没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉！企业要想发展，必须建立品牌意识！品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者...
讲师：刘杰克查看详情
部分：课前谈第二部分：中国市场营销现状1，总体状况2，企业困境第三部分：企业应对策略1，战略思索2，营销三维论概述第四部分：根据地市场论1，人群根据地市场2，产品根据地市场3，区域根据地市场4，多米诺市场开发系统5，品牌金字塔定位体系第五部分：战略定位论1，市场领袖定位策略2，市场尾随定位策略3，市场替代定位策略第六部分：动态4P论1，产品核心论2，产品创新论3，饥饿营销论4，四位定价论5，价格核...
讲师：刘杰克查看详情
部分：课前谈第二部分：市场调研现状第三部分：市场调研的目标1，市场调研目标与题目2，市场调研思路与框架第四部分：市场调研理论1，市场调研理论2，市场调研模型与假设3，市场定位研究第五部分：市场调研流程1，注意点2，主要步骤第六部分：市场调研方法1，研究单位2，常见推论错误3，定性调研4，定量调研第七部分：数据分析与报告撰写1，数据分析2，报告撰写第八部分：市场调研应用范例
讲师：刘杰克查看详情
品牌营销培训 课时：12H
、商业大趋势 1、穷做结果，富做趋势 2、小微企业系统竞争发展时代（未来商业趋势） 3、顾客价值决定市场价值，市场价值决定资本经济 4、软实力商业工具竞争力时代，不断创造对比模式 分析：品牌营销培训案例！ 解析：品牌营销内训案例 案例：品牌营销课程案例分析！ 二、打造品牌路线天龙八步 1、明确核心价值梳理愿景使命价值观 2、整理品牌信息战略构想战略目标 3、定位品牌属性商...
讲师：谭小芳查看详情
讲服装品牌的概述 一、品牌的概念 二、品牌的功能 三、品牌的竞争力要素 四、中国服装品牌现状 第二讲服装品牌的营销定位 一、服装品牌的市场细分化 二、服装品牌的目标市场策略 三、服装品牌的定位 第三讲服装品牌营销的市场调研 一、服装市场调研的内容 二、服装市场调研的方法 三、服装市场调研的程序 第四讲服装品牌的市场竞争战略 一、服装市场的主要竞争形式 二、竞争策略...
讲师：谭小芳查看详情
《数字时代的商业模式顶层设计》 课时：18H
数字时代的商业模式顶层设计-------如何发现企业高利润区域课程背景：数字时代，商业模式正在发展巨变，崛起一大批企业，但是它们的经营逻辑和传统企业完全不同，大部份传统企业仍然靠产品与服务赚钱，当它们遇到免费、跨界的竞争对手之后，几乎没有还手之力。数字时代，当整个世界连接在一起后，过去简单、线性的产业链被击破，取而代之的是更高效的、以消费者为核心的各类生态系统。消费者的注意力成为稀缺资源，商业竞争...
讲师：李玮东查看详情
《数字时代+5S品牌领先战略》 课时：24H
数字时代+5S品牌领先战略(抢占用户大脑的品牌营销落地法则)课程背景：品牌是企业发展的核心随着国内消费升级+数字化技术的发展，靠市场机会赚钱越来越难。靠轰炸式广告投放的方式投放收益比逐年下降爆口营销、体验营销、社群营销、微营销等“颠覆模式”，开始新鲜，结果却不如人意洗尽铅华，企业家、营销人员需要重新审视：什么才是品牌价值创造？中国企业在30多年的发展，取得了快速发展但是发展质量不高，企业可持续能力...
讲师：李玮东查看详情
《连接：营销战略与顾客价值》 课时：24H
连接：营销战略与顾客价值课程背景：当今的顾客已不再是产品与服务的被动接受者,他们比以往掌握更多的知识、信息与技能,更热衷于学习与实践,在日趋宽泛的产品选择中享有主动权。因此,谁能够争取顾客、维系顾客,谁就能够获取持久的竞争优势,在激烈的市场竞争中立于不败之地。顾客价值的创新之处是企业站在顾客的角度来看待产品和服务的价值,这种价值不是由企业决定的,而是由顾客实际感知的。从这个意义上说,顾客价值是顾客...
讲师：李玮东查看详情
一、品牌基础知识1、品牌定义；2、品牌名称策略和品牌评估；3、五种品牌战略决策；4、品牌市场现状分析；5、从产品营销向品牌营销发展；6、品牌的种类；7、品牌与企业形象；8、品牌与产品定位；9、品牌与客户购买；10、品牌的六层含义；11、如何创建品牌；12、品牌定位和品牌风格；13、新产品品牌定位的依据；14、建立鲜明的品牌认同及延伸认同；15、成功品牌购买决定的五个动机圈；16、品牌资产的意义；1...
讲师：李明查看详情
一、营销突围（知识、工具、案例）1、正本清源品牌营销2、品牌营销有什么用？3、企业如何进行营销诊断？4、企业营销爆破（如何寻找企业突破口）采纳案例分析与分享：都市丽人、金利怡卫浴、红门科技、布雷尔利、九阳豆浆机、皇明太阳能等精彩案例二、赢在品牌（知识、工具、案例）1、什么是品牌？A、品牌的由来？为什么打造品牌？B、你的企业是卖产品还是卖品牌？2、品牌进化论A、生物进化论B、生物进化与品牌发展的关系...
