品牌策划课程体系
讲：新媒体市场发展趋势1、营销渠道向扁平化方向转型2、重直营销向水平营销的转变3、终端拦截向网络拦截的转变4、线下企业向线上企业的转变5、广告传播向客户口碑的转变6、品牌传播向网状结构的转变7、分销渠道向价值网伙伴转变8、市场推广与客户管理数字化转变第二讲：新媒体的品牌认知1消费者为什么相信你的产品？2品牌策划是一个“阳谋”活动3消费者的认知就是品牌价值和资产4品牌承诺影响消费者认知5互联网对品牌...
讲师：彭小东查看详情
《互联网时代下的品牌策划与管理》 课时：6H
互联网品牌策划与运营训练营课程对象企业董事长、总裁、总经理、营销总监、运营总监、企划总监等中高层管理和决策人员。课程目的帮助企业制定互联网下做好品牌策划与运营的方案授课时间一天授课方式讲师讲授+视频演绎+案例研讨+角色扮演+讲师点评课程内容第一章 互联网+下的品牌与产品一、 品牌与产品 经营产品挣小钱，经营品牌挣大钱企业的微笑曲线：品牌是利润的最大化反方案例：血汗工厂富士康的无奈正方案例：小...
讲师：徐全查看详情
节：差异表达（DifferenceShow） 品牌世界没有真相，只有消费者的认知。这就是品牌运作的真谛！ 消费者认为你好你才好！ 问题是如何达成消费者有效认知？这就是差异性表达，品牌不是卖更好，而是买不同！人类天生对差异感兴趣！这就是高效率品牌运作的核心！ 本节品牌运作案例展示，揭示成功品牌背后的核心运作——差异表达！全方位展示差异表达的策略和具体操作。 第二节：产品表达（Produ...
讲师：王彬查看详情
项思维：营销的计划管理思维——培育战略计划管理能力 探讨问题： ①、你是不是经常忙于为营销中的应急事件？ ②、是不是总为销售目标与销售团队讨价还价？ ③、是不是计划与实际销售工作反差巨大？ ④、是不是无法确实一项100万的推广费用是否值得？ 步：认识营销计划的重要性 第二步：学会分析市场环境 第三步：制定营销战略与目标 第四步：实现有效的销售预测 第五步：制定销售目标与计划...
讲师：王彬查看详情
品牌策划 品牌管理与名牌战略 课时：6H
1、经济全球化进程中，国际品牌纷纷抢摊中国，中国正日益论为世界品牌加工厂。 2、品牌是笑傲江湖的不二法宝，中国经济要增强竞争力，就必须尽快转变生产方式，实现由贴牌到创牌，由中国制造到中国创造的转变 3、知识产权观念淡漠，缺乏培育自主品牌的意识和动力，是中国企业在当前打造品牌上存在的一大误区 4、正确认识品牌是成功实施品牌战略的前提。 5、品牌就是有经济价值的牌子，具体的说，它既是一种社...
讲师：王彬查看详情
一、促销时间的确定与安排 1、促销时机、时间 2、活动的持续时间 二、明确促销目的，建立促销目标 1、促销基本目标的划分 2、从促销对象上来分 3、促销目标制定的过程 三、确定主题 1、扩大企业知名度，以提升企业形象为主题 2、以浓厚的情感为主题 3、以企业的社会责任、公益活动为主题 4、以重大事件为表现主题 四、确认促销对象 1、谁是产品的使用者、购买者、决策者 ...
讲师：王彬查看详情
1、要一组整合的营销策略套路，才有可能获得动态的竞争优势。 2、营销模式上的创新，使娃哈哈在竞争激烈的饮料市场获得成功。 3、我认为营销模式要求结构化的，1P3P的模式组合。 4、新环境造就新观念，市场营销也要遵循新的原则。 5、要学会结构性地组合我们的资源，组合我们的策略。 6、我认为营销模式要求结构化的，1P3P的模式组合。 7、有关模式的东西林林总总，但我觉得真理总是简单的，...
讲师：王彬查看详情
讲品牌及价值——高价值品牌的发现之道 一、3.0时代的品牌经营观 二、认识品牌及内涵 三、品牌的六大价值 第二讲品牌战略规划——统领未来的塑造之道 一、品牌金子塔 二、品牌写真（品牌的逻辑思考） 三、品牌的价值、核心驱动力 四、品牌战略的规划过程 第三讲：品牌的价值定位——守正出奇的定位之道 一、品牌定位的概念、寻找品牌DNA 定位的轨迹、三点定位法、力诺瑞特建筑一体化定...
讲师：王彬查看详情
一、何为品牌 （一）、品牌释义 1.品牌的概念 2.与品牌相关的概念 （二）、品牌剖析 1.品牌的本质——质量 2.品牌的支撑——服务 3.品牌的脸面——形象 4.品牌的依托——文化 5.品牌的基础——管理 6.品牌的活力——创新 7.品牌的支点——广告公关 （三）、品牌力结构 （四）、形象的魅力 （五）、.品牌管理模型 二、为什么企业要高举品牌旗帜？ 三、立体...
讲师：王彬查看详情
文旅行业的品牌策划 课时：6H
文旅行业的品牌策划课程目标理解文旅行业的基本概念和发展趋势掌握品牌策划的基本原理和方法具备在文旅行业进行品牌策划的实际操作能力学员：中层或高层管理者授课方法：案例分析、行动学习课程特色：讲座：理论知识的传授案例分析：实践经验的总结与分享项目实践：实际操作，提升学生解决实际问题的能力小组讨论：鼓励学生团队协作，提升沟通能力课时：1天课纲：文旅行业概述文旅行业的定义和主要参与者文旅行业的主要业态和发展...
讲师：滕佳查看详情
品牌策划与构建—— 课时：6H
万盛兰老师《品牌策划与构建》课程大纲【培训时间】：1天【培训对象】：企业老板，中高层管理人员、市场营销策划、品牌策划、企宣人员【培训方式】生动授课、全案例演示、角色扮演、互动交流等使培训效果达到最好！【课程目标】1.帮助企划认知品牌价值，梳理品牌与营销之间的关系；2.帮助学员掌握品牌形象构建方法论，让品牌理念从“空中楼阁”真实“落入凡尘”，成为可操作性可执行的具体方法；3.帮助学员建立品牌营销的思...
讲师：万盛兰查看详情
文旅行业的品牌策划 课时：6H
文旅行业的品牌策划课程目标理解文旅行业的基本概念和发展趋势掌握品牌策划的基本原理和方法具备在文旅行业进行品牌策划的实际操作能力学员：中层或高层管理者授课方法：案例分析、行动学习课程特色：讲座：理论知识的传授案例分析：实践经验的总结与分享项目实践：实际操作，提升学生解决实际问题的能力小组讨论：鼓励学生团队协作，提升沟通能力课时：1天课纲：文旅行业概述文旅行业的定义和主要参与者文旅行业的主要业态和发展...
讲师：腾佳查看详情
市场营销与品牌策划 课时：12H
课程大纲：课前谈1，讲故事说营销当前经济与市场热点话题2，百战归来再读书学员讨论与互动第一部分：中国品牌建设所处环境1，价格战前世VS今生？2，广告战捷达换奥迪VS奥迪换捷达？3，渠道战要天下VS要命？4，促销战东邪西毒VS南帝北丐？5，现象解析本土品牌海外收购VS电商推出自主品牌？第二部分：品牌如何突围的战略思索1，走向蓝海从老人与海的故事谈起！2，高瞻远瞩全球视野下的新机会VS吹尽狂沙始得金！...
讲师：刘杰克查看详情
课前谈1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题2，百战归来再读书——学员讨论与互动部分：中国品牌建设所处环境1，激烈竞争的市场环境2，持续上升的经营成本第二部分：事件营销概述1，事件营销定义2，事件营销盛行的原因3，事件营销溯源、现状与未来4，事件营销本质第三部分：事件营销的特性1，天下有免费的午餐吗2，策划目标是什么3，知名度等于美誉度吗第四部分：事件营销的流程1，确定目标与受众2，创意、规划...
